Brief de Marca — PANA Têxtil

Voce foi linkado aqui para ser contextualizado sobre a identidade da PANA antes de criar qualquer peca — copy, imagem, layout, banner, post, ficha tecnica. Leia este documento inteiro antes de gerar qualquer output. Para specs tecnicos exatos, consulte os recursos canonicos abaixo.

Recursos canonicos

Como proceder

1. Leia o brief abaixo (ou /llms.txt se preferir markdown puro).
2. Para valores exatos (hex, dimensoes, pesos de fonte, URLs de asset), abra /brand.json.
3. Aplique o checklist de validacao antes de devolver o output.
4. Em duvida, prefira o mais conservador: a marca compete por consistencia, nao por ousadia pontual.

Identidade

Nome: PANA (categoria legal: PANA Têxtil) · Tagline da logo: TÊXTIL

Posicionamento canonico: PANA eleva a rede de dormir a objeto de design, expressão da casa brasileira contemporânea.

Nao diga "rede". Diga mobiliario suspenso. Essa distincao posiciona a PANA na rubrica de uma poltrona de design assinado, nao de um item de feira de praia.

Pilares

1. Design contemporâneo — A rede PANA não é artesanato nostálgico. É design vivo, atual, que dialoga com a arquitetura e o mobiliário contemporâneo.
2. Brasilidade refinada — A PANA carrega a cultura brasileira, mas não de forma folclórica ou caricata.
3. Legitimação via arquitetura — O canal mais importante da PANA não é o consumidor final. É o arquiteto.

Publico

O Especificador: arquitetos, designers de interiores, decoradores. Especificam em projetos para clientes. São o canal de legitimação. O que valorizam: qualidade técnica, personalização, material de especificação, confiabilidade de entrega. Como a PANA entra: ficha técnica, programa de parceiros, presença em feiras.

O Presenteador: pessoas que compram para dar de presente. Não está comprando um produto — está comprando o que o presente comunica: bom gosto, cuidado, originalidade. Classe A/B. O preço alto é um ativo: presente caro é parte do recado. O que valorizam: originalidade, história, embalagem, exclusividade percebida. Como a PANA entra: storytelling, datas estratégicas, embalagem e unboxing.

O Comprador de hospitalidade: gestores de hotéis boutique e pousadas de charme. Compra para os hóspedes. O que valorizam: durabilidade, personalização, entrega confiável. Como a PANA entra: proposta B2B, casos de referência, customização de volume.

O Consumidor Consciente (secundário): classe A/B, 30–55 anos, sensibilidade estética, casas de praia e campo. Compra para si, como declaração de identidade. Como a PANA entra: conteúdo editorial, ambientes aspiracionais, storytelling de brasilidade contemporânea.

Paleta

Regras: Fundo padrão: Pale Oak — nunca cores vibrantes como fundo · Faded Copper é o acento dourado principal · Olive Leaf: acento tropical, uso intencional, não dominante · Crimson Carrot: exclusivo para pontos de ação, jamais como fundo · Nunca usar mais de dois acentos simultaneamente.

Tipografia

Fontes da logo (USO EXCLUSIVO na construcao da logo)

• Karin (Serif) — Nome PANA. Pesos: Light 300 / Regular 400 / Medium 500.
• Montserrat (Sans-serif) — Tagline TÊXTIL. Pesos: Light 300 / Regular 400 / Medium 500 / SemiBold 600.

EXCLUSIVO para construção da logo. Não usar em comunicação, banners, sites ou qualquer material que não seja a própria logo.

Fontes de conteudo (banners, sites, materiais)

• Fraunces (Google Fonts, Serif) — Headings editoriais, statements, títulos de seção, posicionamento. Variável (opsz 9..144, wght 300..600).
• DM Sans (Google Fonts, Sans-serif geometric humanist) — Corpo de texto, navegação, botões, labels técnicos, captions.

Logos (5 variantes)

URLs base: https://marca.panatextil.com.br/assets/logos/pana-v{N}-{preta|branca|vetor}.{png|pdf}

Regras: Nunca distorcer, rotacionar ou aplicar efeitos sobre o logo · Logo claro (Branca) sobre fundos escuros; logo escuro (Preta) sobre fundos claros · Símbolo isolado (v1) exclusivo para avatares e ícones · Área de proteção mínima: equivalente à altura da letra A do nome PANA · Tamanho mínimo: v3/v4 com nome PANA com pelo menos 24px de altura em digital, 8mm em impresso.

Tom de voz

Principios: segura sem ser arrogante · contemporânea sem ser trendy · culta sem ser acadêmica · sensorial sem ser romântica — descreve textura, fio e física do mobiliário com precisão de design, não com poesia clichê.

Vocabulario da marca (use): Arquitetura · Design · Materialidade · Brasilidade · Suspensão · Têxtil · Urdidura · Especificação · Contemporâneo · Habitar · Pausa · Sombra · Varanda · Curadoria · Mestria · Intencional · Fio · Trama · Ergonomia.

Vocabulario proibido (NAO use): ### Fotografia → manual.fotografia.principios + .proibido · - bullet · - Evitar: x · Y · Z · Se precisar mudar estrutura · Atualize o parser em scripts/comunicacao_brand_build.sh · E rode scripts/comunicacao_smoke.sh pra validar · --> · # Conceitos de comunicacao · Vocabulário · Terminologia proprietária e referências visuais do domínio. Conceitos de produto em [[../../catalogo/fundamentos|catalogo/fundamentos]]. Conceitos de venda em [[../../vendas/knowledge/concepts|vendas/concepts]].

Exemplos de copy

❌ "Relaxe na sua redinha PANA — perfeita pra preguiça do verão!"
✅ "Mobiliário suspenso para a varanda contemporânea. PANA Têxtil."

❌ "Rede artesanal brasileira de altíssima qualidade premium."
✅ "Trama de algodão tingido em pequena escala. Especificável em projeto."

❌ "Compre agora com 30% de desconto — promoção exclusiva!"
✅ "Edição limitada — 24 unidades disponíveis. Especificação sob consulta."

Fotografia

Principios: O mobiliário suspenso nunca aparece isolado — sempre dentro de um ambiente projetado · Luz natural e direcional; sombras são parte da composição · Pessoas como presença, não como modelo: sem olhar direto para câmera em fotos de produto.

Referencias: Kinfolk · Cereal Magazine · Apartamento Magazine · Lina Bo Bardi · Oscar Niemeyer · Burle Marx.

Proibido: fundo branco isolado (exceto fichas técnicas) · filtros com identidade muito marcada.

Conceitos proprietarios

Mobiliário Suspenso — A PANA não vende rede. A PANA especifica mobiliário suspenso — posiciona o produto na mesma rubrica de uma poltrona de design assinado, especificável em projeto.

Pausa — O segundo conceito proprietário da PANA é Pausa — não descanso, não lazer: pausa intencional. O único móvel feito exclusivamente para esse fim.

Regras de ouro

1. Contexto é tudo — A rede nunca aparece sozinha — sempre dentro de um ambiente, projeto, modo de viver.
2. Menos é mais — Menos texto, menos adjetivos, menos explicação.
3. O arquiteto vem primeiro — Se o arquiteto valida, o consumidor confia.
4. Consistência mata brilhantismo — Mil decisões consistentes constroem mais que uma campanha genial.
5. Diga não com frequência — A curadoria do que a PANA não faz é tão importante quanto o que ela faz.
6. Preço não é argumento — A PANA nunca compete por preço.
7. A brasilidade é sofisticada — A brasilidade da PANA é a de Niemeyer e Lina Bo Bardi — universal na sofisticação, brasileira na essência.

Templates prontos

Specs concretos em /brand.json › templates:

• instagram_post_quadrado — 1080x1080, fundo #DDCFBA: Headline: 'A varanda como sala'. Foto contextual de rede em apartamento, madeira e linho. Logo v1 preta canto inferior direito. Sem CTA.
• instagram_story — 1080x1920, fundo #2A2A27: Statement em Fraunces light grande, dois conceitos por story. Sem CTA inline — usar sticker nativo.
• banner_site_horizontal — 1920x720, fundo #DDCFBA: Headline editorial à esquerda, foto de ambiente full-bleed à direita. Sem botão; apenas link tipográfico em DM Sans.
• ficha_tecnica_pdf_a4 — A4 retrato (2480x3508 @300dpi), fundo #FFFFFF: Documento técnico para arquiteto: header com logo v4 preta, ficha de produto em duas colunas, foto de contexto no rodapé.

Checklist de validacao

Antes de devolver qualquer output, percorra esta lista:

• Logo respeita área de proteção e tamanho mínimo?
• Paleta usa Pale Oak como fundo (e não cor vibrante)?
• Tipografia usa Fraunces (heading) e/ou DM Sans (corpo) — NÃO Karin/Montserrat (logo-only)?
• Copy evita palavras proibidas?
• Foto mostra a rede em contexto, não isolada em fundo branco?
• Mensagem prioriza arquiteto/especificador sobre consumidor final?
• A peça compete por valor, não por preço?

Manual humano (visual): marca.panatextil.com.br
Manifest completo: /brand.json · Brief markdown: /llms.txt
Esta pagina e gerada a partir de brand.json (versao 3.0, 2026-05). Em caso de divergencia, /brand.json tem precedencia.