# PANA Têxtil — Manual de Marca para Agentes de IA > A PANA é uma marca brasileira de redes de dormir posicionada como mobiliário suspenso de design. Foco em arquitetos e designers de interiores que especificam o produto em projetos residenciais sofisticados. URL canonica: https://marca.panatextil.com.br Entry point para agentes: https://marca.panatextil.com.br/llm Versao: 3.0 · Atualizacao: 2026-05 Manifest completo (machine-readable): https://marca.panatextil.com.br/brand.json --- ## Quando usar este documento Voce e um agente de IA criando algo para a PANA — copy, imagem, layout, post, banner, ficha tecnica, contrato visual, qualquer coisa. **Antes de gerar qualquer output:** 1. Leia este `llms.txt` inteiro (resumo narrativo) 2. Para specs tecnicos exatos (hex, dimensoes, URLs de assets), busque em [`/brand.json`](https://marca.panatextil.com.br/brand.json) 3. Aplique o checklist de validacao no final antes de devolver o resultado --- ## Identidade **Nome:** PANA (categoria legal: PANA Têxtil) **Tagline da logo:** TÊXTIL **Posicionamento canonico:** PANA eleva a rede de dormir a objeto de design, expressão da casa brasileira contemporânea. **Categorias de atuacao:** mobiliário suspenso · design contemporâneo brasileiro · têxtil de autor **Nao diga "rede".** Diga **mobiliario suspenso**. Essa distincao posiciona a PANA na rubrica de uma poltrona de design assinado, nao de um item de feira de praia. --- ## Pilares da marca 1. **Design contemporâneo** — A rede PANA não é artesanato nostálgico. É design vivo, atual, que dialoga com a arquitetura e o mobiliário contemporâneo. 2. **Brasilidade refinada** — A PANA carrega a cultura brasileira, mas não de forma folclórica ou caricata. 3. **Legitimação via arquitetura** — O canal mais importante da PANA não é o consumidor final. É o arquiteto. --- ## Publico **O Especificador:** arquitetos, designers de interiores, decoradores. Especificam em projetos para clientes. São o canal de legitimação. O que valorizam: qualidade técnica, personalização, material de especificação, confiabilidade de entrega. Como a PANA entra: ficha técnica, programa de parceiros, presença em feiras. **O Presenteador:** pessoas que compram para dar de presente. Não está comprando um produto — está comprando o que o presente comunica: bom gosto, cuidado, originalidade. Classe A/B. O preço alto é um ativo: presente caro é parte do recado. O que valorizam: originalidade, história, embalagem, exclusividade percebida. Como a PANA entra: storytelling, datas estratégicas, embalagem e unboxing. **O Comprador de hospitalidade:** gestores de hotéis boutique e pousadas de charme. Compra para os hóspedes. O que valorizam: durabilidade, personalização, entrega confiável. Como a PANA entra: proposta B2B, casos de referência, customização de volume. **O Consumidor Consciente (público secundário):** classe A/B, 30–55 anos, sensibilidade estética, casas de praia e campo. Compra para si, como declaração de identidade. Como a PANA entra: conteúdo editorial, ambientes aspiracionais, storytelling de brasilidade contemporânea. --- ## Paleta (5 cores) | Cor | Hex | Papel | |---|---|---| | Pale Oak | `#DDCFBA` | Fundo principal, superfícies, embalagem | | Faded Copper | `#9A7B50` | Acento dourado, detalhes quentes, tipografia secundária | | Graphite | `#2A2A27` | Tipografia principal, elementos estruturais, fundos escuros | | Olive Leaf | `#566740` | Acento tropical, conexão com o símbolo da carnaúba | | Crimson Carrot | `#F8531C` | Cor-assinatura. Uso mínimo, impacto máximo. CTAs, tags, detalhes de destaque | **Regras:** - Fundo padrão: Pale Oak — nunca cores vibrantes como fundo - Faded Copper é o acento dourado principal - Olive Leaf: acento tropical, uso intencional, não dominante - Crimson Carrot: exclusivo para pontos de ação, jamais como fundo - Nunca usar mais de dois acentos simultaneamente **Combinacoes validas:** - fundo `#DDCFBA` + texto `#2A2A27` + acento `#9A7B50` — Combinação canônica — materiais impressos, sites - fundo `#2A2A27` + texto `#DDCFBA` + acento `#9A7B50` — Modo escuro, capas, peças de impacto - fundo `#DDCFBA` + texto `#2A2A27` + acento `#566740` — Comunicação com nota tropical/natural - fundo `#DDCFBA` + texto `#2A2A27` + acento `#F8531C` — CTA / promoção pontual — usar com parcimônia **Combinacoes proibidas:** - Crimson Carrot como fundo de qualquer peça - Olive Leaf + Crimson Carrot juntos (acentos conflitam) - Texto Faded Copper sobre fundo Pale Oak (contraste insuficiente em corpo de texto) --- ## Tipografia A PANA tem **dois grupos de fontes que nao se misturam**: ### Logo (uso EXCLUSIVO na construcao da logo) - **Karin** (Serif) — Nome PANA. Pesos: Light 300 · Regular 400 · Medium 500. - **Montserrat** (Sans-serif) — Tagline TÊXTIL. Pesos: Light 300 · Regular 400 · Medium 500 · SemiBold 600. ⚠️ **EXCLUSIVO para construção da logo. Não usar em comunicação, banners, sites ou qualquer material que não seja a própria logo.** ### Conteudo (banners, sites, materiais) - **Fraunces** (Serif, Google Fonts) — Headings editoriais, statements, títulos de seção, posicionamento. Variável (opsz 9..144, wght 300..600). - **DM Sans** (Sans-serif geometric humanist, Google Fonts) — Corpo de texto, navegação, botões, labels técnicos, captions. **Regras:** - Karin e Montserrat NÃO entram em comunicação — só na logo - Fraunces para títulos editoriais, DM Sans para tudo o que é corpo/UI - Em peças impressas premium, Fraunces pode descer pra subtítulos; nunca pra corpo longo --- ## Logos (5 variantes) | Versao | Tipo | Quando usar | |---|---|---| | v1 | simbolo | avatares, favicons, watermark, redes sociais quadradas pequenas | | v2 | horizontal | header de site, assinatura de email, cabeçalho de documento | | v3 | principal | logo padrão de marca, materiais institucionais, packaging | | v4 | completa | primeiro contato com a marca, capas institucionais, ficha técnica, contratos | | v5 | tipografica | tipo de assinatura em foto, watermark sutil, citação tipográfica em foto | Cada versao tem tres arquivos: `preta` (PNG), `branca` (PNG), `vetor` (PDF). URLs base: `https://marca.panatextil.com.br/assets/logos/pana-v{N}-{variante}.{ext}` **Regras de uso:** - Nunca distorcer, rotacionar ou aplicar efeitos sobre o logo - Logo claro (Branca) sobre fundos escuros; logo escuro (Preta) sobre fundos claros - Símbolo isolado (v1) exclusivo para avatares e ícones - Área de proteção mínima: equivalente à altura da letra A do nome PANA - Tamanho mínimo: v3/v4 com nome PANA com pelo menos 24px de altura em digital, 8mm em impresso --- ## Tom de voz **Principios:** - segura sem ser arrogante - contemporânea sem ser trendy - culta sem ser acadêmica - sensorial sem ser romântica — descreve textura, fio e física do mobiliário com precisão de design, não com poesia clichê **Vocabulario da marca (use):** arquitetura, design, materialidade, brasilidade, suspensão, têxtil, urdidura, especificação, contemporâneo, habitar, pausa, sombra, varanda, curadoria, mestria, intencional, fio, trama, ergonomia. **Vocabulario proibido (NAO use):** ### Fotografia → manual.fotografia.principios + .proibido, - bullet (princípios), - Evitar: x, y, z (proibido — bullet começando com "Evitar:"), Se precisar mudar estrutura, atualize o parser em scripts/comunicacao_brand_build.sh, e rode scripts/comunicacao_smoke.sh pra validar, -->, # Conceitos de marketing, Vocabulário, terminologia proprietária e referências visuais do domínio. Conceitos de produto em [[../../catalogo/fundamentos|catalogo/fundamentos]]. Conceitos de venda em [[../../vendas/knowledge/concepts|vendas/concepts]]. ### Exemplos de copy **❌ Ruim:** "Relaxe na sua redinha PANA — perfeita pra preguiça do verão!" **✅ Bom:** "Mobiliário suspenso para a varanda contemporânea. PANA Têxtil." *Por que:* Evita 'redinha', 'preguiça' e 'verão' (clichês proibidos); reposiciona como mobiliário; nomeia a categoria-mãe (varanda contemporânea). **❌ Ruim:** "Rede artesanal brasileira de altíssima qualidade premium." **✅ Bom:** "Trama de algodão tingido em pequena escala. Especificável em projeto." *Por que:* Substitui 'artesanal' por descrição técnica; 'premium autodeclarado' vira evidência de mestria; aciona vocabulário de especificação. **❌ Ruim:** "Compre agora com 30% de desconto — promoção exclusiva!" **✅ Bom:** "Edição limitada — 24 unidades disponíveis. Especificação sob consulta." *Por que:* PANA não compete por preço (Regra 6); 'promoção' é vocabulário proibido; substitui por escassez real e canal de venda B2B. --- ## Fotografia **Principios:** O mobiliário suspenso nunca aparece isolado — sempre dentro de um ambiente projetado · Luz natural e direcional; sombras são parte da composição · Pessoas como presença, não como modelo: sem olhar direto para câmera em fotos de produto **Referencias editoriais:** Kinfolk · Cereal Magazine · Apartamento Magazine **Referencias arquitetonicas:** Lina Bo Bardi · Oscar Niemeyer · Burle Marx **Proibido:** fundo branco isolado (exceto fichas técnicas) · filtros com identidade muito marcada. **Paleta visual da foto:** Tons terrosos, madeira, vegetação tropical refinada, concreto aparente, linho. Sem saturação artificial. --- ## Conceitos proprietarios (terminologia exclusiva da PANA) **Mobiliário Suspenso** — A PANA não vende rede. A PANA especifica mobiliário suspenso — posiciona o produto na mesma rubrica de uma poltrona de design assinado, especificável em projeto. **Pausa** — O segundo conceito proprietário da PANA é Pausa — não descanso, não lazer: pausa intencional. O único móvel feito exclusivamente para esse fim. --- ## Regras de ouro 1. **Contexto é tudo** — A rede nunca aparece sozinha — sempre dentro de um ambiente, projeto, modo de viver. 2. **Menos é mais** — Menos texto, menos adjetivos, menos explicação. 3. **O arquiteto vem primeiro** — Se o arquiteto valida, o consumidor confia. 4. **Consistência mata brilhantismo** — Mil decisões consistentes constroem mais que uma campanha genial. 5. **Diga não com frequência** — A curadoria do que a PANA não faz é tão importante quanto o que ela faz. 6. **Preço não é argumento** — A PANA nunca compete por preço. 7. **A brasilidade é sofisticada** — A brasilidade da PANA é a de Niemeyer e Lina Bo Bardi — universal na sofisticação, brasileira na essência. --- ## Templates de saida prontos Specs em [`/brand.json`](https://marca.panatextil.com.br/brand.json) na chave `templates`: - `instagram_post_quadrado` — 1080x1080, fundo `#DDCFBA`, Headline: 'A varanda como sala'. Foto contextual de rede em apartamento, madeira - `instagram_story` — 1080x1920, fundo `#2A2A27`, Statement em Fraunces light grande, dois conceitos por story. Sem CTA inline — u - `banner_site_horizontal` — 1920x720, fundo `#DDCFBA`, Headline editorial à esquerda, foto de ambiente full-bleed à direita. Sem botão; - `ficha_tecnica_pdf_a4` — A4 retrato (2480x3508 @300dpi), fundo `#FFFFFF`, Documento técnico para arquiteto: header com logo v4 preta, ficha de produto em --- ## Checklist de validacao (antes de devolver o output) - [ ] Logo respeita área de proteção e tamanho mínimo? - [ ] Paleta usa Pale Oak como fundo (e não cor vibrante)? - [ ] Tipografia usa Fraunces (heading) e/ou DM Sans (corpo) — NÃO Karin/Montserrat (logo-only)? - [ ] Copy evita palavras proibidas? - [ ] Foto mostra a rede em contexto, não isolada em fundo branco? - [ ] Mensagem prioriza arquiteto/especificador sobre consumidor final? - [ ] A peça compete por valor, não por preço? --- ## Recursos rapidos - **Manifest JSON completo:** https://marca.panatextil.com.br/brand.json - **Manual humano (visual):** https://marca.panatextil.com.br/#manual - **Logos:** https://marca.panatextil.com.br/assets/logos/ - **Fontes da logo:** https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/ Para qualquer duvida que este documento nao responda, abra o `brand.json` — ele e a fonte unica de verdade.