{ "$schema": "https://marca.panatextil.com.br/schema.json", "meta": { "marca": "PANA Têxtil", "versao": "3.0", "atualizacao": "2026-05", "url_canonico": "https://marca.panatextil.com.br", "uso": "Manifest unico da identidade da PANA. AUTO-GERADO a partir de domains/marketing/ — nao edite a mao. Edite as fontes (knowledge/*.md, knowledge/*-spec.json) e rode comunicacao_brand_build.sh.", "para_agentes": "Se voce e um agente de IA criando algo para a PANA: leia este JSON inteiro antes de gerar qualquer output. Veja tambem /llms.txt para o resumo narrativo.", "fontes_de_geracao": [ "workspaces/pana/domains/marketing/knowledge/about.md (tese, posicionamento, pilares, publico, regras_de_ouro)", "workspaces/pana/domains/marketing/knowledge/concepts.md (conceitos_proprietarios, tom_de_voz: principios + palavras, fotografia: principios + proibido)", "workspaces/pana/domains/marketing/knowledge/brand-spec.json (paleta, tipografia, logos, templates, assets, prompts_para_agentes, fotografia_referencias)", "workspaces/pana/domains/marketing/knowledge/voice-spec.json (tom_de_voz: exemplos_copy, nuvem_de_palavras)" ], "como_editar": "Edite as fontes e rode workspaces/pana/domains/marketing/scripts/comunicacao_brand_build.sh. Depois rode workspaces/pana/services/web/scripts/web_marca_build.sh para regenerar os derivados publicados (index.html embed + CSS :root, llms.txt, llm/index.html)." }, "identidade": { "nome": "PANA", "categoria_legal": "PANA Têxtil", "tagline_logo": "TÊXTIL", "tese": "A rede de dormir é um dos objetos mais tradicionais da cultura brasileira, mas permanece presa à percepção de commodity — produto barato, utilitário, sem sofisticação.\n\nA PANA existe para mudar essa posição.\n\nA PANA eleva o mobiliário suspenso ao status de objeto de design contemporâneo, especificável em projeto arquitetônico e expressão da casa brasileira contemporânea. Isso não é uma mudança cosmética. É uma mudança de território econômico — o produto sai do varejo genérico e entra na rubrica de peça de design assinado.", "posicionamento": "PANA eleva a rede de dormir a objeto de design, expressão da casa brasileira contemporânea.", "statement_curto": "PANA eleva a rede de dormir a objeto de design, expressão da casa brasileira contemporânea.", "elevator_pitch": "A PANA é uma marca brasileira de redes de dormir posicionada como mobiliário suspenso de design. Foco em arquitetos e designers de interiores que especificam o produto em projetos residenciais sofisticados.", "categorias_de_atuacao": [ "mobiliário suspenso", "design contemporâneo brasileiro", "têxtil de autor" ] }, "paleta": { "regras": [ "Fundo padrão: Pale Oak — nunca cores vibrantes como fundo", "Faded Copper é o acento dourado principal", "Olive Leaf: acento tropical, uso intencional, não dominante", "Crimson Carrot: exclusivo para pontos de ação, jamais como fundo", "Nunca usar mais de dois acentos simultaneamente" ], "cores": [ { "nome": "Pale Oak", "token": "pale-oak", "hex": "#DDCFBA", "rgb": [ 221, 207, 186 ], "cmyk": [ 0, 6, 16, 13 ], "papel": "fundo", "uso": "Fundo principal, superfícies, embalagem" }, { "nome": "Faded Copper", "token": "faded-copper", "hex": "#9A7B50", "rgb": [ 154, 123, 80 ], "cmyk": [ 0, 20, 48, 40 ], "papel": "acento_principal", "uso": "Acento dourado, detalhes quentes, tipografia secundária" }, { "nome": "Graphite", "token": "graphite", "hex": "#2A2A27", "rgb": [ 42, 42, 39 ], "cmyk": [ 0, 0, 7, 84 ], "papel": "tipografia_principal", "uso": "Tipografia principal, elementos estruturais, fundos escuros" }, { "nome": "Olive Leaf", "token": "olive-leaf", "hex": "#566740", "rgb": [ 86, 103, 64 ], "cmyk": [ 17, 0, 38, 60 ], "papel": "acento_secundario", "uso": "Acento tropical, conexão com o símbolo da carnaúba" }, { "nome": "Crimson Carrot", "token": "crimson-carrot", "hex": "#F8531C", "rgb": [ 248, 83, 28 ], "cmyk": [ 0, 67, 89, 3 ], "papel": "acento_acao", "uso": "Cor-assinatura. 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Não usar em comunicação, banners, sites ou qualquer material que não seja a própria logo.", "fontes": [ { "familia": "Karin", "tipo": "Serif", "elemento_da_logo": "Nome PANA", "pesos": [ { "peso": 300, "nome": "Light", "arquivo": "Karin-Light.otf", "url": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/karin/Karin-Light.otf" }, { "peso": 400, "nome": "Regular", "arquivo": "Karin.otf", "url": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/karin/Karin.otf" }, { "peso": 500, "nome": "Medium", "arquivo": "Karin-Medium.otf", "url": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/karin/Karin-Medium.otf" } ] }, { "familia": "Montserrat", "tipo": "Sans-serif", "elemento_da_logo": "Tagline TÊXTIL", "pesos": [ { "peso": 300, "nome": "Light", "arquivo": "Montserrat-Light.ttf", "url": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/montserrat/Montserrat-Light.ttf" }, { "peso": 400, "nome": "Regular", "arquivo": "Montserrat-Regular.ttf", "url": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/montserrat/Montserrat-Regular.ttf" }, { "peso": 500, "nome": "Medium", "arquivo": "Montserrat-Medium.ttf", "url": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/montserrat/Montserrat-Medium.ttf" }, { "peso": 600, "nome": "SemiBold", "arquivo": "Montserrat-SemiBold.ttf", "url": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/montserrat/Montserrat-SemiBold.ttf" } ] } ] }, "conteudo": { "status": "definida_v2.1", "display": { "familia": "Fraunces", "tipo": "Serif", "fonte_publica": "Google Fonts", "url_googlefonts": "https://fonts.google.com/specimen/Fraunces", "uso": "Headings editoriais, statements, títulos de seção, posicionamento. 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É design vivo, atual, que dialoga com a arquitetura e o mobiliário contemporâneo." }, { "num": "02", "titulo": "Brasilidade refinada", "texto": "A PANA carrega a cultura brasileira, mas não de forma folclórica ou caricata." }, { "num": "03", "titulo": "Legitimação via arquitetura", "texto": "O canal mais importante da PANA não é o consumidor final. É o arquiteto." } ], "publico": [ { "titulo": "O Especificador", "tipo": "primario", "texto": "arquitetos, designers de interiores, decoradores. Especificam em projetos para clientes. São o canal de legitimação. O que valorizam: qualidade técnica, personalização, material de especificação, confiabilidade de entrega. Como a PANA entra: ficha técnica, programa de parceiros, presença em feiras." }, { "titulo": "O Presenteador", "tipo": "primario", "texto": "pessoas que compram para dar de presente. Não está comprando um produto — está comprando o que o presente comunica: bom gosto, cuidado, originalidade. Classe A/B. O preço alto é um ativo: presente caro é parte do recado. O que valorizam: originalidade, história, embalagem, exclusividade percebida. Como a PANA entra: storytelling, datas estratégicas, embalagem e unboxing." }, { "titulo": "O Comprador de hospitalidade", "tipo": "primario", "texto": "gestores de hotéis boutique e pousadas de charme. Compra para os hóspedes. O que valorizam: durabilidade, personalização, entrega confiável. Como a PANA entra: proposta B2B, casos de referência, customização de volume." }, { "titulo": "O Consumidor Consciente", "tipo": "secundario", "texto": "classe A/B, 30–55 anos, sensibilidade estética, casas de praia e campo. Compra para si, como declaração de identidade. Como a PANA entra: conteúdo editorial, ambientes aspiracionais, storytelling de brasilidade contemporânea." } ], "tom_de_voz": { "principios": [ "segura sem ser arrogante", "contemporânea sem ser trendy", "culta sem ser acadêmica", "sensorial sem ser romântica — descreve textura, fio e física do mobiliário com precisão de design, não com poesia clichê" ], "palavras_da_marca": [ "arquitetura", "design", "materialidade", "brasilidade", "suspensão", "têxtil", "urdidura", "especificação", "contemporâneo", "habitar", "pausa", "sombra", "varanda", "curadoria", "mestria", "intencional", "fio", "trama", "ergonomia" ], "palavras_proibidas": [ "### Fotografia → manual.fotografia.principios + .proibido", "- bullet (princípios)", "- Evitar: x", "y", "z (proibido — bullet começando com \"Evitar:\")", "Se precisar mudar estrutura", "atualize o parser em scripts/comunicacao_brand_build.sh", "e rode scripts/comunicacao_smoke.sh pra validar", "-->", "# Conceitos de marketing", "Vocabulário", "terminologia proprietária e referências visuais do domínio. Conceitos de produto em [[../../vendas/knowledge/catalogo|catalogo]]. Conceitos de venda em [[../../vendas/knowledge/concepts|vendas/concepts]]" ], "exemplos_copy": [ { "ruim": "Relaxe na sua redinha PANA — perfeita pra preguiça do verão!", "bom": "Mobiliário suspenso para a varanda contemporânea. PANA Têxtil.", "porque": "Evita 'redinha', 'preguiça' e 'verão' (clichês proibidos); reposiciona como mobiliário; nomeia a categoria-mãe (varanda contemporânea)." }, { "ruim": "Rede artesanal brasileira de altíssima qualidade premium.", "bom": "Trama de algodão tingido em pequena escala. Especificável em projeto.", "porque": "Substitui 'artesanal' por descrição técnica; 'premium autodeclarado' vira evidência de mestria; aciona vocabulário de especificação." }, { "ruim": "Compre agora com 30% de desconto — promoção exclusiva!", "bom": "Edição limitada — 24 unidades disponíveis. Especificação sob consulta.", "porque": "PANA não compete por preço (Regra 6); 'promoção' é vocabulário proibido; substitui por escassez real e canal de venda B2B." } ] }, "regras_de_ouro": [ { "num": 1, "titulo": "Contexto é tudo", "texto": "A rede nunca aparece sozinha — sempre dentro de um ambiente, projeto, modo de viver." }, { "num": 2, "titulo": "Menos é mais", "texto": "Menos texto, menos adjetivos, menos explicação." }, { "num": 3, "titulo": "O arquiteto vem primeiro", "texto": "Se o arquiteto valida, o consumidor confia." }, { "num": 4, "titulo": "Consistência mata brilhantismo", "texto": "Mil decisões consistentes constroem mais que uma campanha genial." }, { "num": 5, "titulo": "Diga não com frequência", "texto": "A curadoria do que a PANA não faz é tão importante quanto o que ela faz." }, { "num": 6, "titulo": "Preço não é argumento", "texto": "A PANA nunca compete por preço." }, { "num": 7, "titulo": "A brasilidade é sofisticada", "texto": "A brasilidade da PANA é a de Niemeyer e Lina Bo Bardi — universal na sofisticação, brasileira na essência." } ], "fotografia": { "principios": [ "O mobiliário suspenso nunca aparece isolado — sempre dentro de um ambiente projetado", "Luz natural e direcional; sombras são parte da composição", "Pessoas como presença, não como modelo: sem olhar direto para câmera em fotos de produto" ], "proibido": [ "fundo branco isolado (exceto fichas técnicas)", "filtros com identidade muito marcada" ], "referencias_editoriais": [ "Kinfolk", "Cereal Magazine", "Apartamento Magazine" ], "referencias_arquitetonicas": [ "Lina Bo Bardi", "Oscar Niemeyer", "Burle Marx" ], "paleta_visual_da_foto": "Tons terrosos, madeira, vegetação tropical refinada, concreto aparente, linho. Sem saturação artificial." }, "conceitos_proprietarios": [ { "nome": "Mobiliário Suspenso", "texto": "A PANA não vende rede. A PANA especifica mobiliário suspenso — posiciona o produto na mesma rubrica de uma poltrona de design assinado, especificável em projeto." }, { "nome": "Pausa", "texto": "O segundo conceito proprietário da PANA é Pausa — não descanso, não lazer: pausa intencional. O único móvel feito exclusivamente para esse fim." } ], "nuvem_de_palavras": [ { "palavra": "Arquitetura", "peso": 100, "cor_token": "graphite" }, { "palavra": "Design", "peso": 92, "cor_token": "faded-copper" }, { "palavra": "Materialidade", "peso": 80, "cor_token": "olive-leaf" }, { "palavra": "Brasilidade", "peso": 72, "cor_token": "graphite" }, { "palavra": "Pausa", "peso": 64, "cor_token": "crimson-carrot" }, { "palavra": "Conforto", "peso": 56, "cor_token": "olive-leaf" }, { "palavra": "Suspensão", "peso": 50, "cor_token": "faded-copper" }, { "palavra": "Especificação", "peso": 44, "cor_token": "graphite" }, { "palavra": "Contemporâneo", "peso": 40, "cor_token": "olive-leaf" }, { "palavra": "Urdidura", "peso": 38, "cor_token": "graphite-soft" }, { "palavra": "Têxtil", "peso": 38, "cor_token": "faded-copper" }, { "palavra": "Habitar", "peso": 34, "cor_token": "olive-leaf" }, { "palavra": "Sofisticação", "peso": 34, "cor_token": "graphite-soft" }, { "palavra": "Curadoria", "peso": 32, "cor_token": "graphite" }, { "palavra": "Sombra", "peso": 32, "cor_token": "olive-leaf-soft" }, { "palavra": "Varanda", "peso": 28, "cor_token": "faded-copper" }, { "palavra": "Balanço", "peso": 28, "cor_token": "graphite-soft" }, { "palavra": "Mestria", "peso": 26, "cor_token": "olive-leaf-soft" }, { "palavra": "Intencional", "peso": 24, "cor_token": "graphite-soft" }, { "palavra": "Projeto", "peso": 24, "cor_token": "faded-copper-soft" }, { "palavra": "Ergonomia", "peso": 22, "cor_token": "graphite-soft" }, { "palavra": "Fio", "peso": 22, "cor_token": "olive-leaf-soft" }, { "palavra": "Trama", "peso": 20, "cor_token": "graphite-soft" }, { "palavra": "Narrativa", "peso": 20, "cor_token": "faded-copper-soft" }, { "palavra": "Origem", "peso": 18, "cor_token": "graphite-soft" }, { "palavra": "Escala", "peso": 16, "cor_token": "olive-leaf-soft" } ] }, "templates": { "instagram_post_quadrado": { "dimensoes": "1080x1080", "fundo_recomendado": "#DDCFBA", "logo_recomendada": { "versao": 1, "variante": "preta", "tamanho_min_px": 96 }, "tipografia_headline": { "familia": "Fraunces", "peso": 500, "tamanho_px": 64, "cor": "#2A2A27" }, "tipografia_corpo": { "familia": "DM Sans", "peso": 400, "tamanho_px": 24, "cor": "#2A2A27" }, "margem_segura_px": 80, "exemplo_briefing": "Headline: 'A varanda como sala'. 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SEMPRE em contexto residencial sofisticado (varanda contemporânea, casa de praia minimalista, ambiente arquitetônico). Paleta: Pale Oak (#DDCFBA) como fundo, Graphite (#2A2A27) tipografia, Faded Copper (#9A7B50) acentos. Tipografia: Fraunces (heading) + DM Sans (corpo). Logo: usar v3 ou v4 conforme template. Vocabulário proibido em qualquer texto sobreposto: 'redinha', 'preguiça', 'verão', 'promoção', 'rústico'. Estilo fotográfico: Cereal Magazine, Apartamento Magazine.", "copy_curto": "Você está escrevendo copy para a PANA. Princípios: seguro sem arrogante, contemporâneo sem trendy, culto sem acadêmico, caloroso sem informal. Use vocabulário: arquitetura, materialidade, suspensão, especificação, mestria, pausa, varanda. NÃO use: redinha, preguiça, soneca, promoção, premium (autodeclarado). Posicione sempre como 'mobiliário suspenso', não 'rede'. Pense no arquiteto especificador antes do consumidor final.", "checklist_de_validacao": [ "Logo respeita área de proteção e tamanho mínimo?", "Paleta usa Pale Oak como fundo (e não cor vibrante)?", "Tipografia usa Fraunces (heading) e/ou DM Sans (corpo) — NÃO Karin/Montserrat (logo-only)?", "Copy evita palavras proibidas?", "Foto mostra a rede em contexto, não isolada em fundo branco?", "Mensagem prioriza arquiteto/especificador sobre consumidor final?", "A peça compete por valor, não por preço?" ] }, "assets": { "entrypoint_para_agentes": "https://marca.panatextil.com.br/llm", "fontes_logo": "https://marca.panatextil.com.br/assets/fonts/", "logos_completos": "https://marca.panatextil.com.br/assets/logos/", "manifest_machine_readable": "https://marca.panatextil.com.br/brand.json", "manifest_human_readable_md": "https://marca.panatextil.com.br/llms.txt", "manual_humano": "https://marca.panatextil.com.br/#manual" } }